Con el objetivo de ofrecer mejores beneficios a los viajeros y fortalecer la colaboración entre empresas del sector turístico, IATI Seguros anunció una nueva edición de IATI Travel Days 2026, una campaña que se llevará a cabo del 13 al 19 de julio y que reunirá a aerolíneas, empresas de hospedaje, movilidad, conectividad, equipaje y plataformas de viaje en una estrategia conjunta de promociones.
La iniciativa busca responder a un cambio en la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores. En lugar de competir de manera individual por la atención del público, las empresas participantes compartirán audiencias y desarrollarán acciones coordinadas para acompañar al viajero durante todo el proceso de planificación y disfrute de sus vacaciones.
De acuerdo con Alfonso Calzado, CEO de IATI, el propósito es construir alianzas entre compañías que complementen la experiencia del usuario. «Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con empresas que enriquecen esa experiencia», señaló.
La estrategia surge en un contexto en el que el costo de adquisición de clientes en plataformas digitales continúa en aumento y las campañas tradicionales muestran una menor efectividad. Ante este panorama, las marcas apuestan por modelos colaborativos que les permitan ampliar su alcance mediante comunidades y audiencias compartidas.
Para ello, IATI Travel Days integrará contenidos en medios propios, newsletters, sitios web, redes sociales y campañas con creadores de contenido de todas las empresas participantes, con el objetivo de maximizar la visibilidad de las promociones y generar mayor impacto entre los viajeros.
Los resultados obtenidos en la edición de 2025 respaldan el crecimiento de la iniciativa. La campaña registró más de 150 mil visitas a su plataforma, cerca de 80 mil clics provenientes de newsletters de las marcas participantes y un alcance superior a 500 mil personas en redes sociales. Además, una estrategia con 206 creadores de contenido logró llegar a 4.3 millones de usuarios y generar 9.7 millones de impresiones.
Entre las empresas que han formado parte de ediciones anteriores destacan KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel, reflejando una tendencia en la que compañías de distintos sectores convergen para atender un mismo momento de consumo: la organización de un viaje.
Para IATI, el principal desafío no radica únicamente en sumar marcas, sino en integrar aliados cuya oferta aporte valor real a la experiencia del viajero. La compañía considera que este tipo de alianzas no solo beneficia a las empresas participantes, sino que también mejora la experiencia del consumidor al facilitar el acceso a promociones y servicios complementarios.
Con esta edición, IATI Travel Days 2026 busca consolidarse como una de las principales campañas colaborativas del sector turístico, impulsando un modelo en el que el crecimiento depende cada vez más de la construcción de ecosistemas de colaboración que del tamaño de los presupuestos publicitarios.
