Con un crecimiento sostenido en inversión, conectividad y ocupación hotelera, Nayarit presentó su nueva estrategia internacional de promoción turística, consolidando a Riviera Nayarit como uno de los destinos con mayor proyección del Pacífico mexicano.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, autoridades estatales y federales dieron a conocer que el estado registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, además de una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones hacia 2026, con una inversión superior a los mil millones de dólares.
El eje central del anuncio fue el lanzamiento de la campaña internacional “Paradise keeps going”, acompañada por la narrativa “The journey keeps going”, una estrategia que apuesta por la omnipresencia digital y la conversión directa en mercados estratégicos. La pauta incluye presencia en plataformas como Expedia y Booking.com, campañas permanentes en Meta y Google, así como integración en Netflix, Prime Video y Spotify. Además, contempla publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y activaciones en Waze para el mercado carretero.
El gobernador Miguel Ángel Navarro destacó que el turismo representa actualmente más del 18% del Producto Interno Bruto estatal y genera más del 40% del empleo en la entidad. “Creer en un destino es generar estabilidad y confianza para visitantes e inversionistas”, subrayó, al informar que en 2025 la ocupación hotelera promedio fue del 82%, frente al 45% registrado en 2021, alcanzando picos del 94% en temporada alta.
Por su parte, el secretario de Turismo estatal, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, explicó que el 83% de los visitantes que recibe Nayarit son internacionales, principalmente de Estados Unidos (54%) y Canadá (26%), mientras que el turismo nacional representa el 17%. Entre los mercados prioritarios se encuentran California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como Ciudad de México, Jalisco y Nuevo León.
El funcionario subrayó además el impacto estructural del crecimiento en el segmento premium: “La llegada de desarrollos de alta gama no solo fortalece nuestra oferta hotelera, también impulsa residencias y una dinámica económica de largo plazo. Son visitantes que no vienen por una semana: regresan, se integran a la comunidad y generan una derrama constante que beneficia a quienes viven alrededor de estos proyectos”, explicó.
En infraestructura, el estado ha invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, ampliando su Red de Altas Especificaciones en más de 60% desde 2021. En el ámbito aéreo, el crecimiento en movilización de pasajeros ha sido del 40% entre 2021 y 2025, con una expansión de rutas superior al 200% y la proyección de una nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados.
El segmento de lujo y workation también muestra un avance significativo, con más de 15 nuevos desarrollos previstos entre 2026 y 2027 y un crecimiento superior al 15% en estancias premium. Este posicionamiento ha sido respaldado por reconocimientos internacionales de Condé Nast Traveler y Travel + Leisure, que han destacado a Riviera Nayarit entre los destinos más atractivos de México.
A la par, la entidad ha fortalecido su promoción deportiva al convertirse en destino oficial de equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, ampliando su alcance a millones de aficionados a nivel global.
Con una estrategia que integra sostenibilidad, gobernanza turística y promoción internacional permanente, Riviera Nayarit se proyecta como una plataforma integral donde convergen inversión, lujo, naturaleza y conectividad, consolidando su liderazgo como uno de los destinos más competitivos del país.
