La firma francesa ETAM abrió su nueva flagship en Avenida Masaryk, en Polanco, con un concepto inspirado en su emblemática boutique parisina de Haussmann y una propuesta que busca transformar la experiencia tradicional de compra de lencería en México.
Ubicada en Masaryk 350, la nueva tienda combina diseño contemporáneo, experiencias sensoriales y elementos tecnológicos en un espacio que integra colecciones de lencería, pijamas y trajes de baño, además de piezas exclusivas para el mercado mexicano.
Uno de los conceptos que distingue a esta apertura es la incorporación de una vending machine disponible 24/7, diseñada para ofrecer acceso rápido, autónomo y discreto a esenciales de lencería, una apuesta que refleja la evolución del retail hacia formatos más personalizados y prácticos.
“La apertura de ETAM Masaryk marca una etapa clave en nuestro desarrollo en México. Quisimos crear un espacio que encarne plenamente la identidad de Etam: una moda íntima francesa, accesible y deseable”, señaló Laurent Milchior, presidente del grupo.
El directivo agregó que el proyecto también busca reinventar el concepto de boutique de lencería a través de experiencias diferenciadas como el Café ETAM, la selección exclusiva de productos y la integración de tecnología dentro del espacio comercial.
Como parte central del nuevo concepto, la marca presentó su primer Café ETAM, un espacio inspirado en la estética parisina que ofrece café de especialidad, panadería artesanal y repostería francesa en un ambiente diseñado para complementar la experiencia de compra.
Con interiores de inspiración effortless chic, texturas suaves y detalles delicados, el café busca convertirse en un punto de encuentro donde moda, lifestyle y gastronomía convergen bajo la esencia de la marca francesa.
La apertura de ETAM en Masaryk refleja una tendencia creciente dentro de la industria del lujo y el fashion retail: crear espacios híbridos donde las marcas no sólo venden productos, sino construyen experiencias inmersivas capaces de conectar emocionalmente con las consumidoras.
Para más información sobre la marca, colecciones y puntos de venta, visita etam.mx o sigue a ETAM en sus redes sociales
