En medio de un entorno saturado de desinformación nutricional y cambios en los hábitos de consumo, Grupo LALA, líder en productos lácteos en México, lanza la campaña “La neta detrás de un vaso de Lala”, con el objetivo de rescatar el valor de la leche como alimento esencial, reconectar con las familias mexicanas y dar un paso adelante en la construcción de una comunicación más transparente y emocional.
La campaña surge como respuesta a una realidad preocupante: el consumo per cápita de leche en México es de 30.4 litros al año, cifra muy inferior a los 182 litros recomendados anualmente por la FAO. La tendencia a minimizar los beneficios de la leche, combinada con mitos sin sustento científico, ha contribuido a esta baja.
“Vivimos en una era donde hay más ruido que certezas. Por eso, hoy decidimos hablar con claridad, mostrar lo que hay detrás de un vaso de leche y defender con evidencia científica lo que durante décadas ha sido parte esencial de la nutrición en millones de hogares”, afirmó Javier Pejito, vicepresidente de marketing de Grupo LALA.
Ciencia, confianza y nutrición: cinco verdades respaldadas
La campaña se construye sobre cinco “netas” —afirmaciones simples, claras y comprobables— sobre los beneficios del consumo diario de leche:
- La leche es más nutritiva de lo que muchos creen.
- La leche es adecuada para todas las edades.
- Ayuda a fortalecer las defensas y los huesos.
- Hidrata y apoya la recuperación después del ejercicio.
- Puede consumirse en cualquier momento del día.
Cada vaso de leche entera Lala (250 ml) aporta 7.8 g de proteína de alta calidad, incluyendo los nueve aminoácidos esenciales, y cubre el 32% del requerimiento diario de calcio.
“Nuestro compromiso es claro: empoderar al consumidor con información confiable. La leche es una fuente rica en proteínas, calcio, vitaminas y minerales esenciales para el desarrollo, la energía y el sistema inmune”, señaló Mary Carmen Mondragón, directora de nutrición de Lala.
Una nueva imagen para una marca con legado
Además del mensaje, Grupo LALA presenta una evolución de su identidad visual. El nuevo logotipo, en doble línea, ofrece mayor visibilidad y presencia en los empaques, y refleja un enfoque moderno pero arraigado en los valores fundamentales de la marca: frescura, origen natural, confianza y cercanía.
“Este rediseño va más allá de lo estético. Es una forma de decir quiénes somos, qué defendemos y hacia dónde vamos. Queremos ser una marca más cercana, auténtica y relevante para nuevas generaciones, sin perder el vínculo con nuestras raíces”, explicó Claudia Reyes, directora de Marketing MasterBrand en Lala.
Chayanne: un puente emocional con los hogares mexicanos
Como parte de la estrategia de comunicación, Chayanne, ícono latinoamericano y figura adoptada por generaciones de familias mexicanas, se suma como embajador de la campaña. Su rol será reforzar, desde la cercanía y la autenticidad, los valores de confianza y conexión que la marca busca transmitir.
Más allá de la publicidad: un llamado a reconectar con lo esencial
“La neta detrás de un vaso de Lala” no solo busca reposicionar el producto, sino iniciar una conversación nacional sobre los hábitos alimenticios y el valor de confiar en alimentos básicos, sustentados en evidencia.
“La leche no solo alimenta, también une generaciones, crea rituales familiares y aporta beneficios que muchos hemos olvidado o subestimado. Queremos traer esa verdad de vuelta a la conversación”, concluyó Pejito.
📎 Dato clave: Según la FAO, México debería consumir al menos 500 ml diarios de leche por persona para garantizar una ingesta adecuada de calcio y proteína, cifras que aún están lejos de alcanzarse.
📱 Más información sobre la campaña y evidencia nutricional en: www.lala.com.mx
🗣️ Sigue la conversación con el hashtag: #LaNetaDeLaLeche
