PepsiCo encendió hoy los reflectores del mundo del deporte al anunciar una alianza global sin precedentes con Mercedes-AMG Petronas, uno de los equipos más laureados de la Fórmula 1. A partir de 2026, tres de las marcas más influyentes del portafolio de la compañía —Gatorade, Sting y Doritos— se integrarán de forma conjunta al ecosistema de la escudería alemana, marcando un hito en la historia comercial del deporte.
La asociación refuerza el posicionamiento de PepsiCo en la F1, impulsado por el crecimiento acelerado de la categoría y el auge de nuevas audiencias alrededor del mundo. El acuerdo contempla desde apoyo científico en rendimiento deportivo hasta campañas globales que llevarán la emoción de las carreras a millones de aficionados.
Gatorade aterriza en la F1 con fuerza científica
Con más de seis décadas de experiencia en hidratación deportiva, Gatorade debutará en el paddock con el respaldo del Gatorade Sports Science Institute (GSSI). Su integración será clave en el rendimiento físico de los pilotos, quienes pueden perder hasta cuatro kilos durante una carrera. A partir de 2026, los programas personalizados de hidratación y desempeño formarán parte del arsenal competitivo de Mercedes-AMG Petronas, en una disciplina donde detalles mínimos pueden definir una victoria.
Russell y Antonelli, las caras de la nueva era
Los pilotos George Russell y Kimi Antonelli serán piezas centrales de la alianza. Russell, estrella consolidada, y Antonelli, una de las jóvenes promesas más esperadas del automovilismo, protagonizarán campañas, contenido exclusivo y experiencias que unirán el poder de Gatorade, la energía de Sting y la audacia de Doritos.
Sting lleva su energía a la pista
Sting, líder en mercados emergentes como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, buscará conectar con el público joven desde los fines de semana de carrera. Su presencia en el paddock reforzará la narrativa de velocidad, adrenalina y crecimiento que caracteriza a la marca y a la propia F1.
Doritos acelera con sabor y estilo
Doritos aportará su personalidad desafiante y culturalmente relevante a la experiencia de los aficionados. La marca activará eventos y dinámicas alrededor del mundo, buscando capturar la intensidad, la emoción y la vibra pop que rodea cada Gran Premio.
Una alianza que combina innovación, cultura y alto rendimiento
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, describió la colaboración como una unión natural entre “desempeño, energía y sabor”, destacando la coincidencia de valores entre ambas organizaciones.
Toto Wolff, Director y CEO del Mercedes-AMG Petronas F1 Team, celebró la llegada del portafolio de PepsiCo, subrayando su relevancia cultural y la aportación que cada marca hará a la experiencia del equipo y de los fanáticos. Richard Sanders, Chief Commercial Officer, añadió que el acuerdo enriquecerá las experiencias tanto dentro como fuera del circuito.
Con esta alianza, PepsiCo no solo profundiza su presencia en el mundo del automovilismo: también abre una nueva etapa en la interacción entre deporte, ciencia, entretenimiento y cultura global, justo cuando la Fórmula 1 entra en una era de crecimiento sin precedentes.
