En el marco de su centenario en el país, The Coca-Cola Company lanza “La Última Coca-Cola del Desierto”, una campaña que transforma una popular expresión mexicana en un homenaje tangible a quienes hacen posible lo extraordinario en condiciones extremas.
Inspirada en la frase que alude a algo único e inigualable, la iniciativa se traslada a escenarios reales en regiones como el desierto de Sonora y Baja California, donde pequeñas tiendas logran mantener una bebida fría pese a las altas temperaturas y el aislamiento geográfico. Sin embargo, el foco de la campaña no está en el producto, sino en las personas detrás de estas historias.
A través de un recorrido por caminos remotos y comunidades apartadas, la marca pone en el centro a los tenderos que, con esfuerzo diario, convierten sus establecimientos en puntos de encuentro, descanso y convivencia. Son ellos quienes, según la campaña, representan la verdadera “última Coca-Cola del desierto”.
Como parte del proyecto, estos comerciantes reciben un reconocimiento oficial con una placa distintiva y su inclusión en un mapa digital que permitirá a los usuarios ubicar y visitar estos espacios únicos, impulsando así el apoyo a economías locales.
La iniciativa se despliega mediante un minidocumental, presencia en exteriores (OOH) y una estrategia en redes sociales que amplifica las historias de resiliencia detrás de cada tienda. De acuerdo con Ulises Ramírez, vicepresidente de marketing de la marca para Latinoamérica, el objetivo es dar significado real a una frase profundamente arraigada en la cultura mexicana.
Con este lanzamiento, The Coca-Cola Company no solo conmemora un siglo de presencia en México, sino que también abre la puerta a una plataforma regional que buscará identificar relatos similares en otros territorios de Latinoamérica.
Más allá de la bebida, la campaña subraya un mensaje claro: en los lugares más inhóspitos, lo verdaderamente valioso es quien está dispuesto a compartir.
