Las mujeres mexicanas están transformando el mundo de la belleza. Así lo muestra el estudio Sácatela Duda: El Futuro de la Belleza, presentado por Avon, que retrata un cambio profundo en la manera en que las consumidoras cuidan su piel y eligen sus productos. El resultado: rutinas más completas, decisiones más informadas y una búsqueda constante de bienestar.
México lidera en rutinas más completas
El hallazgo más llamativo del estudio es que 42% de las mexicanas usa cuatro o más productos de skincare al día, la proporción más alta entre los países latinoamericanos evaluados. Esta tendencia refleja un deseo creciente de personalización y eficacia, impulsado también por la proliferación de información disponible.
Pero la economía pesa: nueve de cada diez mujeres han hecho ajustes por el costo de vida, privilegiando productos multifunción (46%), así como promociones y descuentos (44%) para mantener sus rituales sin dejar de lado el autocuidado.
Bienestar y prevención: prioridades que guían las compras
Hoy, la belleza va más allá de la apariencia.
El 59% de las encuestadas asegura que cuida su piel para sentirse bien y el 53% lo hace para prevenir el envejecimiento. Asimismo, la mitad comenzó su rutina antes de los 30 años, muestra de que la prevención se ha convertido en un hábito instalado en las nuevas generaciones.
En cuanto al nivel de conocimiento, 45% afirma entender los ingredientes y cómo utilizarlos, mientras que un 41% se siente solo parcialmente informado. Aunque las redes y los buscadores influyen, la mayoría (54%) sigue prefiriendo asesoría presencial, buscando orientación que les dé seguridad y resultados reales.
Sustentabilidad, sí… pero con coherencia
El compromiso ambiental es importante para las mexicanas, aunque no ilimitado.
Si bien 79% compraría productos sustentables, solo 41% pagaría más por ellos. Las motivaciones más fuertes no son las campañas publicitarias, sino apoyar marcas con prácticas responsables (34%) y sentir que su compra contribuye a un cambio positivo. Aun así, las consumidoras son claras: la carga económica de la sustentabilidad debe recaer en las marcas, no en ellas.
Un nuevo capítulo para la belleza: eficacia y transparencia
Para Ahinoam Uscanga, Gerente de Categoría Maquillaje y Cuidado Facial de Avon, la evolución es evidente:
“Las consumidoras mexicanas buscan productos efectivos, alineados con su estilo de vida y con sus valores. Esta mezcla de innovación, accesibilidad y propósito define el nuevo camino de la belleza”.
Ese enfoque da sentido a “Obvio que Avon”, la iniciativa que reivindica lo esencial: confianza, eficacia y valor real. En un mercado saturado de promesas, Avon apuesta por lo evidente: fórmulas que funcionan, precios justos y una experiencia de uso que combina bienestar con resultados visibles.
Un estudio que retrata a la nueva consumidora latinoamericana
El Futuro de la Belleza fue realizado por Gente Demente junto con Avon, del 15 al 25 de junio de 2025, mediante encuestas online a 2,326 mujeres mayores de 25 años en seis países de la región. El estudio explora tanto el uso cotidiano de los productos como la relación emocional con ellos, revelando patrones emergentes en un mercado que evoluciona rápidamente.
Con estos datos, Avon reafirma su papel como una marca que escucha, entiende y acompaña a las mujeres en un momento de transformación: decisiones más conscientes, rutinas más intencionales y una belleza que se siente tan bien como se ve. Porque para muchas, hoy más que nunca, la respuesta es simple: “Obvio que Avon”.
