Reebok no solo está de vuelta, está escribiendo su propio capítulo en la historia del deporte moderno. Este martes, la icónica marca deportiva estrenó en Netflix Power Moves, una serie documental de seis episodios que revela, desde dentro, el ambicioso renacimiento de Reebok Basketball bajo el liderazgo de Shaquille O’Neal y Allen Iverson.
Coproducida por Jersey Legends, The Intellectual Property Corporation y Sony Pictures Television, la serie es mucho más que una crónica deportiva: es una mirada honesta a la reinvención de una marca que, durante décadas, definió el estilo dentro y fuera de las canchas. Filmada en la sede de Reebok en Boston y en escenarios clave del básquetbol estadounidense, Power Moves muestra cómo la marca se reinventa en un contexto donde cultura, deporte y propósito se entrelazan.
Más allá de los tenis: una estrategia con propósito
El documental sigue de cerca la nueva dirección impulsada por O’Neal, presidente de Reebok Basketball desde 2023, e Iverson, vicepresidente, ambos leyendas vivas del baloncesto y piezas fundamentales en la historia de la marca. Entre decisiones estratégicas, tropiezos y avances, Power Moves expone el esfuerzo real que implica reconstruir una identidad corporativa con relevancia cultural.
“No trata solo de tenis o títulos”, señala Shaquille O’Neal en uno de los episodios. “Se trata de mostrar el trabajo que hay detrás de la creación de algo significativo. Reebok me dio mi oportunidad y ahora tengo la oportunidad de ayudar a escribir su próximo capítulo”.
Uno de los momentos clave documentados en la serie es la firma de Angel Reese, estrella de la WNBA, como la primera atleta en firmar un contrato NIL (Name, Image & Likeness) con la marca en esta nueva etapa, señal clara de su intención de reconectarse con las nuevas generaciones.
Una historia de legado y redención
La relación de O’Neal con Reebok comenzó en 1992, cuando firmó con la marca antes de debutar en la NBA. Décadas más tarde, en 2021, participó activamente en la adquisición de la empresa por parte de Authentic Brands Group, y desde entonces ha jugado un rol central en su evolución.
Por su parte, Iverson —figura emblemática de la cultura del básquet y del streetwear con modelos legendarios como las Question y Answer— aporta una visión auténtica y emocional del deporte y su impacto cultural.
“Lo que Shaq, Allen y nuestro equipo están construyendo es electrizante”, afirma Todd Krinsky, CEO de Reebok. “No se trata solo de un regreso, sino de un movimiento cultural impulsado por pasión y el tipo de liderazgo que inspira un cambio real”.
Un renacimiento que inspira
Power Moves es una producción con visión narrativa y estética cinematográfica que apunta a inspirar no solo a fanáticos del deporte, sino a emprendedores, líderes y creativos que creen en el poder de la transformación. Detrás de cámaras, nombres como Eli Holzman, Aaron Saidman e Ian Gelfand (como showrunner) aseguran una calidad narrativa a la altura del mensaje.
En tiempos donde las marcas buscan no solo vender productos, sino generar impacto, Reebok apuesta por el contenido como vehículo de autenticidad y conexión.
Power Moves ya está disponible globalmente en Netflix. Y si algo deja claro esta serie es que, cuando el liderazgo es auténtico y la cultura se honra, las verdaderas revoluciones comienzan desde dentro.
