La alianza busca conectar la formación universitaria con la práctica profesional mediante mentorías, investigación aplicada y proyectos reales de la industria.
En un contexto donde la industria de la comunicación y la publicidad exige perfiles cada vez más preparados para enfrentar retos reales, la Universidad Iberoamericana (IBERO), Weber Shandwick y McCann México anunciaron la creación de “Pulse Coolab Ibero-Weber-McCann”, una alianza estratégica enfocada en la formación práctica de estudiantes de Comunicación y Psicología.
Presentada en el marco del Día del Maestro en México, la iniciativa busca romper con el modelo tradicional de enseñanza al integrar directamente a profesionales de la industria en la formación académica de los universitarios.
A través de Casa Estratégica, perteneciente al Departamento de Comunicación de la IBERO, los estudiantes participarán en mentorías, análisis de casos reales y metodologías aplicadas que les permitirán conocer de primera mano cómo opera el entorno laboral de las agencias de comunicación y marketing.
El programa se implementará en materias como Mercadotecnia Integral y Proyecto de Publicidad, donde los alumnos trabajarán en proyectos vinculados a problemáticas reales de marcas y consumidores.
“El alumnado no solo escuchará a profesionales, sino que trabajará con problemas reales, recibirá retroalimentación especializada y comprenderá cómo se traduce el aprendizaje universitario en decisiones y estrategias concretas”, explicó el Dr. Ozziel Nájera Espinosa, académico de tiempo completo de la IBERO y responsable de Casa Estratégica.
Investigación, pensamiento crítico e inteligencia artificial
Uno de los primeros proyectos derivados de la colaboración será una investigación sobre las “verdades” de los universitarios mexicanos. Los estudiantes realizarán trabajo de campo mediante encuestas y grupos de enfoque presenciales, retomando metodologías tradicionales de investigación social.
Posteriormente, combinarán estos hallazgos con herramientas digitales e inteligencia artificial para el análisis de datos y generación de insights.
Joan Frías, Head of Marketing, Comms and Consulting en McCann México, destacó que el objetivo es que los estudiantes se apropien de las metodologías de investigación y fortalezcan su pensamiento crítico.
“Nos parece muy importante que ellos se hagan dueños de la metodología y desarrollen pensamiento crítico para la generación de insights, lo cual les será de mucha ayuda cuando salgan al campo laboral”, afirmó.
Frías añadió que este tipo de programas también permite a las agencias entender mejor las expectativas y hábitos de las nuevas generaciones.
Formación más allá del aula
Desde la perspectiva de Weber Shandwick, la alianza también representa una oportunidad para fortalecer el papel social de la industria de la comunicación en la formación de futuros profesionistas.
Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick, aseguró que las agencias tienen la responsabilidad de inspirar y acompañar a los jóvenes más allá del negocio.
“Queremos que los estudiantes tengan la certeza de que han elegido la carrera correcta”, señaló.
El modelo híbrido de Pulse Coolab combina experiencia académica, investigación de campo, innovación tecnológica y colaboración interdisciplinaria, con el objetivo de acercar a los estudiantes a los estándares reales de la industria creativa.
Con esta iniciativa, la IBERO, Weber Shandwick y McCann México buscan fortalecer el vínculo entre universidad y mercado laboral, al tiempo que impulsan el desarrollo de nuevas generaciones de comunicólogos, estrategas y creativos en México.
